Content Product Strategy para Flor de Loto
Flor es una emprendedora muy astuta, con ojo para la moda y el diseño. Tiene vocación de estilista y podría ser curadora de arte o diseño, si se lo propone. Lo cierto es que yo no podría tener un cliente con mal gusto. Después de editar 12 números de la revista Décollage en Barcelona –contenidos de diseño conceptual en moda, arte y arquitectura– también tengo el ojo y una alta intolerancia al mal gusto.
El plan con Flor fue crear su Tienda Nube, organizar sus perfiles sociales y aumentar las ventas desde el tráfico en Instagram. Fue mi primera usuaria beta para probar mi estrategia inversa de marketing de contenidos: primero las ventas, después el público, y por último, la estrategia de contenidos. Ahora estamos justo en ese lindo momento en que las ventas se activaron. Y esto recién empieza.
Durante años estuve negada al marketing en redes. Me agotaron los cambios constantes en Facebook (Meta) y su manejo abusivo de los usuarios. Me alejé seis años para investigar cómo se vende en internet. Me formé como UX writer y UX/UI designer, y me leí todos los libros de los gurús del marketing digital. Hoy tengo una visión integrada, enfocada en la experiencia del usuario y en los objetivos de mi cliente.
Trabajar con Flor fue una síntesis de lo que aprendí todos estos años. Fusioné mi experiencia como creadora de contenidos, como UX pero enfocada en la venta. Y me reencontré con Meta en otro momento. Su nuevo administrador de campañas es una bomba: es como tener una tienda física en la mejor esquina, con tus mejores clientes. La data y la IA que manejan es oro puro, es MUY potente.
Entonces, hice las paces con Zuckerberg… pero sé que hay que estar encima de las campañas, de las estadísticas y de los gastos, para que mi cliente rentabilice su inversión. Meta no necesita que le regales tu dinero. Meta es un socio avaro, que no tendrá piedad a la hora de cerrarte una cuenta, cambiar su interfaz o inhabilitarte tus permisos. TODO TIENE QUE ESTAR BAJO TU CONTROL 🎯
